赌博平台有漏洞吗登入:《做家务的男人》第二季以生活场景助海普诺凯1897等品牌成为年轻人生活“消费指南”

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2020-10-17 19:53 bet36CQ9电子

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10月16日,爱奇艺自制综艺《做家务的男人》第二季温情收官。作为聚焦亲密关系的社会观察类节目,自开播以来即受到广大网友们的热切关注。截止收官,微博同名主话题#做家务的男人#阅读量近50亿,讨论量超521万,相关话题多次登上知乎、微博、抖音、快手、百度等多平台热搜热榜。在口碑、热度持续发酵的同时,爱奇艺通过场景化内容共创营销的方式也凸显了优质内容为海普诺凯1897、京东、作业帮直播课APP、小米智能生活、立白、爱玛、云南白药、SKG颈椎按摩仪、湾仔码头等众多合作品牌带来的品牌价值观共振与长期商业价值。如连续两季冠名客户海普诺凯1987在节目播出期间微博指数峰值达173092,环比增长3320.79%。

内容+场景共创助品牌与用户建立亲密关系

《做家务的男人》第二季将品牌植入与综艺节奏环环相扣,结合内容共创、场景共创等维度助力品牌从简单的产品露出到更深层的情感绑定,进而收获更多增量空间。借助家务的天然属性覆盖烹饪、育儿、清洁、运动、休闲等多元场景,也为广告主提供了丰富的展示机会和多样化的植入方式。如节目中,两季冠名客户海普诺凯1897通过将品牌理念与家务话题深度绑定,#用爱成就爱家奶爸#;京东的#京东逛一逛,家务做得更漂亮#;小米智能生活的#智能生活一把手、凡事动口不动手#等话题;郭麒麟范丞丞在野外游玩疲惫时,郭麒麟顺手拿出SKG颈椎按摩仪,自然呈现产品可以随时随地放松的特点;杨迪骑爱玛电动车去买菜,跟妈妈说上周充的电还有,充电一次可以跑一周等自然场景中,为品牌提供深度呈现。

杨迪与妈妈日常交流体现爱玛电动车性能特点

正向价值观传递以情感共鸣助力品牌积蓄长期资产

《做家务的男人》第二季每期都会探讨一个当下受众关注度较高的热点社会议题,“是否应该跳出舒适圈”、“职场妈妈如何平衡家庭与工作”、#另一半事业有成,相处中感到自卑怎么办#、#结婚后为何不能像恋爱时一样无话不说#等,吸引了大量年轻观众对自身家庭关系的共鸣。而品牌则通过在内容、场景、话题等多方面的融合联动,渗透在多组嘉宾的实际行动和日常相处之中,如范丞丞、郭麒麟室友组在嘉里做家务时,郭麒麟说有立白洗洁精这位“小白同学”,刷碗都变得简单了。品牌与综艺IP通过内容传递和引导年轻观众勇于承担社会责任的正向价值观,引领和谐积极的亲密家庭关系,从而建立起品牌与年轻用户的情感连接,以价值观共鸣助力品牌积蓄长期资产和价值增长。

郭麒麟、范丞丞洗碗时体现立白洗洁精的产品信息

《做家务的男人》第二季延续“家务”视角切口,通过综艺投射探讨年轻人亲密关系的相处之道,并借助场景化内容共创营销让品牌成为综艺IP的角色之一,展示出内容为品牌带来的长期商业价值。爱奇艺将持续聚焦并深耕青年文化,打造更多现象级综艺的同时,不断探索内容的商业想象力,为合作品牌拓展出更多维、更丰富的增值路径,为行业、品牌和用户带来更多营销启示。

责任编辑:杜铮(QL0006)

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